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刘春雄
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更新时间:2019-04-04 10:45:49 最新章节:1120本土管理实践与创新论坛

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书籍简介

传统营销的基本特征:线上传播与线下渠道分离。线上传播形成品牌,线下渠道形成交易。品牌驱动与渠道驱动可以并行。基于互联网的新营销则不同,线上与线下融合。线上可以传播,也可以交易;线下可以交易,也可以传播。认知、交易、关系“三位一体”。这决定了流量是新营销最重要的要素。谁拥有流量,谁就决定了交易的结果。流量分为独立流量和平台流量。厂商只有掌控独立流量,才能与平台博弈,否则只能成为平台的附庸。厂商独立流量从何而来?从传播中来。新营销,就是让品牌商和渠道商掌握获得独立流量的能力,从而能够与平台商博弈。
品牌:博瑞森
上架时间:2018-08-01 00:00:00
出版社:中华工商联合出版社
本书数字版权由博瑞森提供,并由其授权上海阅文信息技术有限公司制作发行

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