004 发展历程：揭秘短视频营销的“前世今生”

短视频营销的兴起以第一个短视频的产生为基础，其发展也是依靠短视频应用的出现。短视频应用诞生于美国，创办于2010年的Viddy，其正式上线时间为2011年4月11日，主要是以简洁的方式制作和分享视频。短视频应用Viddy的具体功能如图1-13所示。

而且，它还专门与You Tube、Face Book、Twitter等社交平台达成合作，实现了用户之间更加直观的交流。和Viddy同年推出的短视频应用还有Socialcam、Qwiki。

2012年，4款短视频软件陆续问世，它们分别为Keek、Cinemagram、Vine、Instagram。这些短视频应用都致力于打造能够即时分享彼此生活的强大功能，同时慢慢影响人们的生活方式。

以Instagram为例，它本来是一个传统的图片分享应用，但在预见到短视频的强大潜力后，它也开始推出短视频分享的功能。图1-14所示为Instagram应用的短视频分享界面。

2013年推出的短视频应用有Line-微片和mixbit。在这里重点介绍一下Line-微片，它是为Android平台打造的短视频应用，可以创建30秒以内的视频，其特色如图1-15所示。

国内短视频以美拍、微信小视频、小影、小红唇为主要代表。

2014年5月，美拍正式上线，其以“10秒也能拍大片”为口号，是着力于打造火爆短视频的社交软件。图1-16所示为美拍APP的界面。

半年之后，美拍又主推“60秒”的功能，对短视频的时长进行了规范，即“10秒到60秒为佳”。

同时，美拍团队也借此热点在微博上推出了相关话题，引发了无数短视频爱好者的热烈讨论。

图1-17所示为微博上“#60秒美拍#”的话题页面。

从图1-17中可以看出大众对美拍的关注度之高——阅读量高达80亿，参与话题讨论的人数也超过了300万。

2014年9月30日，微信6.0版本正式推出，这次发布的新版本让人眼前一亮的是其短视频功能。虽然它的短视频比较简单，时间限制为6秒以内，也没有特效、背景音乐等来点缀，但其胜在实用性很强。下面主要介绍微信小视频的使用方法。

◆ 聊天界面的小视频

首先是在与好友聊天时，单击“添加”按钮，会出现类似眼睛的小视频图标，如图1-18所示。单击“小视频”选项，开始进行视频拍摄，如图1-19所示。

◆ 朋友圈的小视频

在朋友圈分享小视频也十分简单，只要单击“照相机”的按钮，就会出现如图1-20所示的界面，再单击“小视频”按钮就可以直接拍摄小视频了。

拍摄好小视频之后就会跳转到发表朋友圈的界面，这时可以配上一些想要说的话，还可以分享拍摄视频的所在地。其较为方便的功能就是可以设置观看这条动态的权限，或者是特意提醒好友观看这条视频动态，如图1-21所示。

2014年10月，小影短视频社区正式上线，此前，小影以短视频剪辑为软件的主要内容，其短视频时长与美拍的时长一样，也是10秒。小影在推出短视频功能后，吸引了大量用户，截至2016年12月，小影的全部用户数量超过了3亿。图1-22所示为小影采用的新标语“小镜头大世界”。

2015年4月，以UGC模式为主的小红唇短视频应用正式推出，它与先前上线的短视频的不同之处就在于它与后来推出的小红唇商城密切相关。它主要涵盖如图1-23所示的几方面内容。

2016年年初，小红唇商城的上线意味着用户可以通过小红唇APP直接购买美妆达人推荐的产品。用户只要单击产品链接，就能够马上购买自己喜爱的产品，如图1-24所示。

当前，短视频营销行业仍有很大的潜力，因为美拍、小影等短视频应用的用户黏性不是很强，而且它们比较依赖于社交平台，无法在短时间内实现流量的大量变现。而像小红唇这样以短视频为工具，以电商平台为基础，借助美妆达人流量的应用少之又少。因此，短视频营销的未来还是值得好好探索的。