本书在全面、系统地阐述市场营销学的基本概念、基本理论与方法的基础上，将市场营销理论与市场营销实践紧密结合，突出对学生实际操作能力的培养。全书共包括11个项目，分别是市场营销概述，市场营销环境，消费者市场与组织市场购买行为分析，市场营销调研与预测，市场营销战略，目标市场策略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，以及市场营销计划、组织与控制。
本书可作为市场营销、工商管理、财务管理、经济管理、电子商务、物流管理等相关专业的教材，也适合各企业市场营销相关岗位的在职人员参考使用。